...
...

Интернет-рекламу стандартизировали

Американская Ассоциация Интерактивной Рекламы (IAB) заявила, что технологии и методы онлайн-рекламы должны быть стандартизированы, чтобы помочь рекламодателям и издателям лучше работать на этом сложном рынке. И чтобы не быть голословной, IAB представила разработанный ею собственный набор стандартов для рекламных сетей, бирж и издателей в интернете, который должен облегчить для рекламодателей покупку онлайн-рекламы.

Это набор правил и стандартов, придерживаться которых организация посоветовала рекламным сетям и биржам в интернете, чтобы помочь компаниям более удобно размещать их рекламу в Сети. В отчете IAB по этому поводу сказано, что сейчас более 1 млн веб-сайтов размещают рекламу, а также существуют более 300 рекламных сетей и бирж. Содержание веб-страниц может меняться постоянно и динамично. Набор правил IAB Quality Assurance Guidelines предназначен для того, чтобы упорядочить рекламные сети и биржи.

Под рекламными сетями и биржами в IAB подразумевают в том числе и такие компании, как DoubleClick, которые помогают рекламодателям найти подходящие сайты и издателей для размещения своей рекламы и наоборот. По мнению аналитиков данной организации, этот процесс является более сложным для рекламодателей, чем традиционная реклама, так как оплата за онлайн-рекламу зачастую зависит от результатов ее показов, а они, в свою очередь, могут подсчитываться по-разному. Также усложняют жизнь рекламодателям быстро развивающиеся технологии поведенческой рекламы.

Помимо прочего, в документе Ассоциации Интерактивной Рекламы сказано, что новый набор правил IAB Quality Assurance Guidelines рассматривает ряд основных проблем для сообщества рекламодателей: предоставление детальной информации для приобретения рекламы; контекстную таксономию и ориентацию; возможности проверки отчетных данных и устранение случаев путаницы с помощью общей лексики для таких данных. Рекламные сети и биржи, которые добровольно согласятся пройти сертификацию по этим правилам, смогут представить маркетологам и рекламным агентствам стандартизированный подход, который позволит сделать приобретение рекламы более простым процессом и увеличит контроль рекламодателей за ее размещением.





Антон Платов



© Компьютерная газета